Latar Belakang
Selama ini media massa lebih dibahas dari sudut pandang
sebagai institusi sosial saja, padahal perkembangan zaman membuat media telah
berkembang menjadi sebuah industri dalam rangka memenuhi kebutuhan sosial dan budaya individu dan masyarakat .
Media telah tumbuh bukan saja sebagai alat penyampai pesan sosial, politik dan
budaya, tetapi juga sebagai perusahaan bisnis. Tren ini menjadi semakin pesat
dalam beberapa tahun terakhir seiring dengan pertumbuhan industri dan
kepentingan ekonomi diseluruh sektor komunikasi dan informasi.
Hal
ini berkaitan dengan privatisasi perusahaan telekomunikasi negara dan
kegiatannya yang semakin meluas baik secara nasional dan internasional, serta
ditambah faktor dari pergeseran ekonomi negara bekas jajahan komunis kearah
pasar bebas
Media ‘Bukan Hanya Sekedar Bisnis Lain’
Institusi
media memiliki sebuah karakteristik, yaitu adanya aktivitas yang berkaitan erat
dengan ekonomi dan politik serta ketergantungan terhadap perkembangan
teknologi. Aktivitas tersebut melibatkan produksi barang dan jasa yang termasuk
dalam ranah bisnis swasta (private) dan juga publik.
Ada 3 perspektif
dalam teori institusi media:
|
Perspektif ekonomi/industri
|
Memandang kekhasan dan bermacam-macam karakteristik media sebagai
media yang berbeda dan konteks yang berbeda.
|
|
Perspektif politik-ekonomi kritis
|
Konsep yang diturunkan dari kritik kapitalisme, dengan mengacu pada
proses konsentrasi dan komersialisasi.
|
|
Perspektif kepentingan publik
|
Bagaimana sebuah media bertindak, berdasarkan kepentingan publik.
|
Pertanyaan yang timbul untuk teori yang muncul dari
ekonomi dan pemerintahaan.
Ada
beberapa pertanyaan yang harus dijawab untuk mengidentifikasi masalah umum
dalam analisa teori ini:
-
Bagaimana media tertentu berbeda
dalam istilah ekonomi dan politik?
-
Bagaimana dan mengapa sistem
media berbeda dalam struktur dan kontrol?
-
Bagaimana dan mengapa ekonomi
media berbeda dari industri lain?
-
Apa sebab dan akibat dari
konsentrasi media?
-
Apa kebab dan akibat dari
internasionalisasi
-
Apakah hubungan beban konvergensi
teknologi sebagai paksaan untuk perubahan media?
-
Bagaimana kinerja media yang
dipengaruhi oleh sumber finansial?
